Channel's brand building in the time of TV branding——Analysis of brand building of CCTV News Channel

摘要

随着频道专业化的不断推进和产业化程度越来越高，频道间在内容、定位、形式等方面都面临趋同的尴尬，要想在竞争激烈的市场上争夺受众的注意力，满足广大且异质性高的受众需求，就必须在节目及频道属性上力求明确的区隔和定位。由于产品技术或形式很容易被竞争者仿效而赶上，因此，只有建立频道品牌，在观众心目中树立鲜明的频道形象，才能形成频道自身的差异化优势，为竞争者的进入设置难以跨越的壁垒，进而为频道赢得发展的空间。美国品牌管理大师Aaker的“品牌识别”理论指出，制定品牌营销的策略者应该记住以下四点：品牌就是产品、品牌就是企业、品牌就是人、品牌就是符号。他认为成功的品牌必须透过以上四个面向制定清晰的品牌识别，并...