A Research on the TV Channel's Brand Management:A Case Study of FJTV News Channel

摘要

中文摘要 当前，我国电视媒介所面临的竞争形势越来越严峻，除了国内传统传媒业、国际电视机构的竞争以外，还有数字技术发展带来的新媒体冲击。同时，电视媒介还都面临着一个同样尴尬的境遇：频道定位宽泛模糊、节目同质化严重、盈利模式单一等等。如何建立自己的特色和核心竞争力，国内电视频道不约而同地开始向一般消费品企业借鉴品牌管理经验，并把品牌化管理提到了核心战略的高度。电视频道的品牌管理成为近两年来电视业界和媒介研究人员共同关注的话题。本文主要研究了中国电视频道品牌管理的发展和现状，运用电视频道品牌管理模型对福建新闻频道品牌管理进行个案分析，提出频道品牌管理的实际对策。研究结果认为，国内电视频道在品牌...