广告、告白“易字”制作谈片

摘要

一、广告“易字”广告制作中常用“易字”法，即将一些为人们熟知的语话材料如成语、诗句词条、名言等等中的某个字（或某几个字）或词，抽换成别的字或词。抽换的两者之间大致音同或音近（谐音关系）。原话语材料的意义被新制作的“新义”所取代。由于原话材料为人们所熟知，“易字”后的新制作，虽犹如人已“改头换面”，但原有的形象仍会影响受众，受众会感到新鲜、巧妙、有趣，从而留下较深的印象，“易字”法也就为人所乐用。