建筑业央企“同质化”趋势下 实施品牌文化建设是必然选择

摘要

近年来,中国的基础设施建设,在公路铁路、港口码头、机场车站、隧道桥梁、市政水务电力设施等诸多领域,一直处于高位状态运行。一大批建筑企业迅速崛起,实力得到大幅提升。伴随着社会的进步,当一个产业越成熟时,在物质层面的同质化就越明显,而对精神层面、情感性差异的需求就越突出。在建筑业竞争日趋激烈、同质化日趋明显的当下,若想要获得业主(建筑企业的主要客户)和社会公众在心理和情感上的亲近感,一个很重要的手段就是推进品牌文化建设。