营销的物理作用与文化的化学反应——兼评影片《北京遇上西雅图》

摘要

国产大片的营销手段与视听技术难以满足观众的现实诉求,中小成本的现实题材影片渐成市场新宠。电影营销对影片票房的贡献如同物理作用,是外部因素;而电影与观众间藉由文化而生的化学反应将真正成就影片的票房与口碑,其作用由内而生,显现为情感共鸣与文化思考,更凸显文化产品的本质力量。