浅谈中小型广告主投放行为中的问题及对策

摘要

一、研究背景一直以来,我们对于广告主的研究主要都集中在一些实力比较雄厚、投放行为比较成熟的企事业单位。这样的情况可能有一些原因:第一,因为这种市场主体的投放行为比较长期和线性,对于相关数据和资料的取得比较有保障,所以对于调查的连续性和系统性来说有很大的益处;第二,这一类型的市场主体从投放资金和利润创造能力上来说,确实构成了广告投放的一级市场,这是很重要的一部分。