景观环境下女性平面类广告的创意诉求与市场表达

摘要

伴随着消费社会的到来,具备消费潜力与消费能力的群体在市场领域中越发受到瞩目.女性的生活方式与消费需求决定了她们在消费领域中的主导地位",她时代"的来临在商家大众传播的文化输出上得到了充分体现.多媒体传播过程中,以女性消费景观为诉求的平面广告创意表达日益引起关注.本文从广告学与心理学等学科理论出发,分析女性消费心理特点,把握平面广告中女性消费心理与创意两者之间的关联.