科普类自媒体传播符号特征及困境研究--以“老爸评测”为例

摘要

科普类自媒体已成为当下自媒体生态中的重要内容分类之一。科普类自媒体账号“老爸评测”在科普传播过程中存在着以下问题:一是自身账号定位模糊,商业模式与定位冲突;二是表现形式单一,削弱传播效果;三是商业模式受观众质疑;四是品牌认知冲突。对此,“老爸评测”应调整目前的公关策略,重塑自身品牌形象;利用平台和观众对专业账号的需求,开设子账号输出垂直类目内容;对商业策略进行一定的调整,进一步提升自身在科普传播领域内的影响力。