在线评论对水果电商销量排名的影响分析——以京东苹果销售为例

摘要

研究以京东平台上苹果销售的截面数据为对象,基于信息采纳模型,构建了在线评论与销量的数学模型,并运用多元线性回归回归的方法,从首页平均评价字数和晒图数量、好评率维度分析在线评论的对苹果销量影响。结果表明:在线评论长度、可视化图片和好评度能够显著提高生鲜农产品销量。基于信息采纳模型而构建的在线评论与销量的数学模型反映了苹果销售的实际情况,商品的价格特征、品质特征,物流情况和店铺特征等变量对苹果电商的销售排名产生显著影响,其分析结果可以应用于指导改善水果类电商农产品的销售。