解析以美誉度为起点的品牌创建模式

摘要

以往对品牌创建起点都是基于品牌五度的过程构建的，一般认为，一个品牌首先获得的是知名度、然后是认知度，再次是美誉度，一个产品的商标或企业的商号直到具有了美誉度才算塑造品牌成功。美誉度的核心是品牌发生自传播现象，在没有任何广告或其他成本的推动下，消费者自行传播品牌，这一现象的发生就是我们常说的口碑。