受众的心态观念与广告语言创意

摘要

广告是现代社会传播商业信息的最主要手段.中华民族独特而悠久的文化传统,使广大受众形成了特殊的心态与观念,如尚实心态、人情观念、居中思想、对应意识、含蓄风格、伦理观念等.必须深入研究这些心态观念,并在广告语言创意中对其加以充分考虑和利用,广告传播才能收到良好的效果.