民国时期《论语》半月刊经营之道初探

摘要

20世纪30年代,由林语堂主编的幽默刊物<论语>半月刊曾风靡一时,在社会上掀起一股幽默的热潮,并且实现了一定的经济效益.这主要归功于其独特的经营之道:其一,强烈的品牌意识;其二,独具个性的办刊理念;其三,雅俗共赏的风格;其四,低廉成本、多重效益.<论语>半月刊经营上的成功经验可以为今天的出版界提供启迪和借鉴.