包装色彩与消费者的知觉选择

摘要

作为包装的必要元素，色彩是最迅捷的传递信息的方式。尤其是处在社会向情报化、信息化方向发展的时代，色彩的作用远不止美化和装饰，它能够超越不同语言、年龄和文化程度所造成的障碍而表达各种信息，直接影响人的生理及心理活动，具有其他文字、语言所无法替代的作用。因而，商品的包装色彩也能影响消费者在消费过程中的知觉选择。