试论民营实体书店的消费美学救赎——方所书店的一个理论启示

摘要

从广州方所书店的启示出发,指出在社会消费和审美空前泛化的双重语境中,由于客体-消费空间和主体-消费方式的高度审美化,实体书店的设计和经营必须考虑将消费美学的原则引介进来,使其担当起一种重要的救赎功能.消费美学的救赎方案作为一般模式可以分为“美学营造”、“美学营销”和“美学营魂”三个方面.只有根据有利条件,将这紧密相关的“三营”有机结合在一起,才能最终实现实体书店“美学营利”的目的.