第十二章 市场营销战略计划与市场营销评价

摘要

＜正＞ 市场营销战略计划,是在很大程度上决定着市场营销成败的一个重要方面。而市场营销评价,就是考察市场营销活动的经济效益,这是市场营销管理活动的核心。企业进行市场营销活动,既离不开战略计划的制定,又必然要面对市场营销评价,本章的内容就是重点研究这方面的理论和实际问题。市场营销战略计划一、市场营销战略计划的概念我们在前面说过,企业的市场营销活动开始于产品被生产出来之前,结束于产品实现了销售之后。在产品被企业生产出来之前,企业要分析市场上的营销机会,确定生产何种产品,确定目标市场;在组织产品生产和营销的过