中国品牌跨文化广告传播困境及策略研究

摘要

中国品牌对外发展正处于初级阶段,其崛起需要打造一批有代表性的全球化品牌.但由于中西文化差异,一些品牌在进军国外市场的时候并不顺利,厘清其中原因将成为其中关键.文章从中国品牌跨文化广告传播的背景及动因、目前传播的困境及解决对策出发,从跨文化角度结合传播学理论进行分析,最后从传播主体、传播客体、传播渠道、传播噪音3个层面提出相应解决策略.