从编辑参加图书订货会看图书整合营销

摘要

图书订货会作为一个平台,集合图书采购方、出版社、销售、订货、宣传等各方资源.整合营销指整合各种资源以形成整体的协同、合作效应.图书订货会一般主要是各发行、营销人员参与较多,在此背景下,文章从数届北京图书订货会的实际经验出发,以编辑参与订货会的视角,得出编辑参加图书订货会可带动图书的整合营销效应的结论.全文从产品信息内容整合、客户信息整合、品牌信息整合、产品渠道信息整合、市场定位信息整合五个角度,阐述了如何发挥整合营销的协同作用.