分众视域下互动视频广告的创新与思考——以《中国新说唱2019》清扬互动广告为例

摘要

2019年初,随着各大网络视频平台相继推出国产网络互动剧,互动视频开始在国内受到广泛的关注.2019年8月,爱奇艺率先将互动视频的概念应用于广告领域,在综艺《中国新说唱2019》中植入清扬洗发水原生互动广告,开启互动视频广告在国内发展的新纪元.互动视频广告的互动性、自由性等媒介传播特点发人深省,其未来投放渠道、交互机制、视频内容也成为了网络媒体创新研究的新方向.