互动广告
互动广告的相关文献在2002年到2022年内共计293篇,主要集中在贸易经济、信息与知识传播、工艺美术
等领域,其中期刊论文145篇、会议论文1篇、专利文献61543篇;相关期刊84种,包括广告大观:理论版、商场现代化、中国广告等;
相关会议1种,包括2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛等;互动广告的相关文献由364位作者贡献,包括其他发明人请求不公开姓名、梁萌萌、张锐丽等。
互动广告—发文量
专利文献>
论文:61543篇
占比:99.76%
总计:61689篇
互动广告
-研究学者
- 其他发明人请求不公开姓名
- 梁萌萌
- 张锐丽
- 梁晨曦
- 郑光
- 郭福眼
- 丁群
- 周思奇
- 张君宇
- 张波
- 杨思杰
- 本刊编辑部
- 欧振坤
- 王凯歌
- 窦文宇
- 邬金涛
- 邵丹
- M-C·常
- N·O·克拉恩施特弗
- P·H·屠
- W·葛
- 乔学鹏
- 何鹏
- 刘五岳
- 刘凯
- 刘威畅
- 刘帅
- 刘敏慧
- 刘斐然
- 叶曦
- 吴永隆
- 周伟
- 周永红
- 唐军
- 商玲
- 夏会霞
- 孙小明
- 崔英杰
- 张玉杭
- 张立
- 彭桂浓
- 戚晓娟
- 支其波
- 方健
- 李世网
- 李又红
- 李理
- 杨东
- 杨帆
- 杨玲玲
-
-
董妤婷
-
-
摘要:
本文从“场景”和“基于交互技术的地铁互动广告”的定义出发,结合案例归纳得出:体感互动类地铁广告、移动互联类地铁广告、触摸互动类地铁广告是其常见的三种类型;分析其相较于传统地铁广告的优势所在,探析了场景时代下基于交互技术的地铁互动广告的发展现状:一是在互动技术上能够综合运用场景五力,二是在传播形式上优于以手机、电视等为媒介的互动广告,三是广告主多为快消和电商企业;指出了其存在忽略受众的实时状态,难以彰显受众对这类广告的“控制”,一味追求新兴技术的套用植入而忽略创意本身等不足之处;并提出如何搭建场景,如何提升受众体验,如何通过将创意与品牌、技术的巧妙结合实现互动传播等是当下需要思考的问题。
-
-
-
-
摘要:
张国华中国广告协会会长,广告业的创新迭代非常快,广告市场的总体在逐渐扩大,但随着经济形势放缓,以及互联网广告的高峰期红利已经到了拐点,加之中央工作会议上提出要对资本亮红绿灯,限制资本的无序扩张,同时一系列关于个人隐私保护和数据安全等法律法规出台和正在修订的互联网广告管理办法,这些让互联网广告面临新的挑战。在这种情况下“重塑能见度”更为重要,广告界要以“人民至上”的理念,要创造一些新的模式或技术,适应新的法律和政策,在让市场、消费者及监管部门都认可的同时,也能促使广告业健康发展。
-
-
唐楷
-
-
摘要:
随着互联网技术的不断发展,新媒体平台资源日益呈现出个性化、多样化、丰富化的发展趋势,在为人们的生活带来了极大便利的同时,也从诸多方面改变了人们的生活方式和思维方式。与此同时,众多社交媒体平台、网购平台、信息分享平台等如雨后春笋般蓬勃发展、逐渐壮大,改变了传统的营销路径和模式,使广告营销的发展空间更加广阔,营销模式更加丰富多样,呈现出多元立体化的特点和发展趋势。文章通过阐述新媒体平台及信息技术的特点,从正反两方面深入分析在新媒体背景下互动广告营销具有的价值和存在的不足,并针对互动广告营销方式和途径进行探究与思考,提出新媒体时代互动广告的营销发展策略与路径,以期对提升互动广告营销的效率提供助力。
-
-
孙艳蓉
-
-
摘要:
信息技术的火热发展,带动了互联网市场的兴起.新媒体作为互联网的一种形态化分支,也呈现出了多样化趋势,影响着人们的上网方式.互动广告营销创意模式就是在多样化新媒体的趋势下出现的,其在表达方式上实现了双向传播,各种新媒体信息交流渠道的支撑为广告商和客户方接收信息、沟通交流提供了便捷途径,也促使互动广告行业实现了变革.本文主要立足于新媒体背景下各种信息技术优势,对互动广告营销策略进行探讨,并分析当前新媒体市场互动广告营销中存在的问题,针对问题进行策略研究,旨在推动广告行业多元化发展.
-
-
郗彩莲;
彭桂浓;
蔡鸿洺;
王军
-
-
摘要:
文章旨在研究移动端“体验式”互动广告的创新设计,归纳和总结以娃哈哈品牌H5作品《奶茶游记》为例的设计思路与方法。通过具体的用户诉求分析以及产品卖点分析,运用“体验式”互动思维,实施相应的“文案”“视觉”“交互”设计方案。从而优化产品的品牌视觉形象、用户交互体验,提升广告传播效果。
-
-
-
吕加斌;
陆斌
-
-
摘要:
我对今年互动创意奖&媒介营销奖的评审有着很深刻的感受,可以从广告行业看到一个国家的变迁,一个时代的变迁。比如,我对助农的一支平面广告印象最深刻。在以前,互动广告中的平面作品都是很难入选的。但是这个作品,它抓住了扶贫攻坚、乡村振兴这个重大的主题,这是我们国家的一项重大的任务。
-
-
郗彩莲;
彭桂浓;
蔡鸿洺;
王军
-
-
摘要:
文章旨在研究移动端"体验式"互动广告的创新设计,归纳和总结以娃哈哈品牌H5作品《奶茶游记》为例的设计思路与方法.通过具体的用户诉求分析以及产品卖点分析,运用"体验式"互动思维,实施相应的"文案""视觉""交互"设计方案.从而优化产品的品牌视觉形象、用户交互体验,提升广告传播效果.
-
-
彭佳雪;
秦明月;
严佳慧
-
-
摘要:
新媒体时代,媒体与广告的关系愈加密切,广告的发布和传播也需要媒体的助力。互联网技术不断变革和进步,丰富了大众的日常生活,广告的传播媒介也开始变得多元化,互动广告也开始逐渐受到了人们的关注。文章首先阐述新媒体和互动广告的定义、特点及发展现状,再对互动广告设计的优势和不足进行分析,最后对互动广告设计的未来发展提出一些合理的建议。
-