大学生网络直播平台持续使用意愿的影响因素研究

摘要

文章在网络直播平台情境下,以429名大学生为研究对象,综合运用媒介系统依赖理论、期望确认模型理论等构建大学生网络直播平台持续使用意愿影响因素模型.发现一半以上大学生用户使用直播平台超过1年,接近四成的大学生用户每天在网络直播平台的停留时间超过3小时.大学生用户对网络直播平台的依赖越强,其持续使用意愿越高;大学生用户对网络直播平台的感知有用性和感知易用性越高,其持续使用意愿越高;感知有用性和感知易用性在大学生用户对网络直播平台的依赖与用户持续使用意愿的关系中起并行中介作用.