中国动漫产业品牌授权现状分析

摘要

“米老鼠”历经80年不衰，每年的授权收入可以达到18亿至22.5亿美元；日漫明星“皮卡丘”，全球共有1122家公司制造销售其直接产品和衍生产品，仅日本国内，皮卡丘形象版权价值每年高达1000亿日元；动画片《汽车总动员》，票房为1亿美元，而授权产品目前实现了50亿美元的产值；动画片《海绵宝宝》在全球累计达到了超过75亿美元的销售额……众多案例表明，品牌授权是动漫产业最重要的收入来源，也是这个产业最佳的盈利模式之一.动漫产业有其自身的发展规律，其核心规律就是以知识产权重复开发和授权获得增值利益.由于文化创意的特性，它的资产是无形的.如何将其转化为产值，最有效的方式就是通过授权，将其转化为产品或商品，以附加值的方式体现出其独特的文化创意价值.品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用的一种经营方式.相关数据统计：2011年全球品牌授权金的零售总额高达2200亿美元，而中国众多的动漫公司创造的授权零售业务不到50亿美元，也就是说不到3%.本文将结合国内动漫产业现状，分析我国动漫品牌授权业务受阻原因，从而探讨国内授权业发展的思路.