日美动漫产业的发展与中国动漫产业发展战略

摘要

动漫产业是21世纪初出现的文化创意产业,它通过人的创造力和想象力,将艺术、技术、媒体、出版等多种形式有机结合起来,以漫画、动画为主要表现形式,包含动漫书籍、画刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫产品,以及与动漫形象有关的服装、毛绒玩具、学习用品、食品、电子游戏等衍生产品的生产和经营。动漫产业不仅满足了人们的精神需求,还拉动了现代传媒业、游戏娱乐业、信息传播业、图书出版业、玩具制造业、服装加工业、食品生产业等有关行业的繁荣发展。美国和日本作为世界动漫强国,经过一百多年的持续发展,形成了各具特色的产业化模式,动漫产业已经成为国家的支柱产业之一,有力促进了国民经济的发展。中国动漫也经历了近百年的发展,取得了很大的成绩,形成了鲜明的艺术风格和民族特色,但在产业化水平上却与日美等国存在较大差距,亟待完善提高。
　　 本课题通过分析综合法、分类对比法、案例剖析法、数据收集法等方法,深入研究了日美中动漫产业的发展过程和特点,找到了日美动漫产业的成功所在和中国动漫产业存在的问题,提出了加快中国动漫产业发展的构想。笔者认为日美在动漫产业链结构、商业化运作模式、内容与形式创新、先进的经营理念、全球化发展战略等诸多方面,都有显著特点和优势,其动漫产业发展快、规模大、产品精、受众广、效益高、影响大,取得了巨大成功,造就了日本的宫崎骏和美国的迪斯尼等动漫神话。而中国动漫起步并不晚,也曾经创造过亚洲领先的成就,但由于产业链发育不完整、制作营销模式单一、内容缺少全球化构思、投入少质量不高、缺乏世界竞争力等弊端,严重制约了中国动漫产业化进程。认为中国动漫产业只有转变思想观念、创新体制机制、拓宽表现题材、提高产品质量、完善产业链结构、增强国际竞争力,才能发展成为世界动漫产业强国。
　　 本课题从日美中动漫产业发展过程和特点入手,对宫崎骏、迪斯尼进行了深入剖析,基本捋清了日美中动漫产业的历史、现状和发展规律,找到了日美中动漫产业的共性和个性,对中国动漫产业健康快速发展充满信心。