“双碳”目标背景下绿色广告多模态话语研究——以方太《地球情书》为例

摘要

以方太《地球情书》系列广告为研究对象,以视觉语法理论为基础,对其进行多模态话语分析。研究认为该广告立意精准,通过多模态的协作互补传达了对地球的“爱”这一核心思想,并且其整体叙事和多模态隐喻也有着一定的特殊性。通过分析总结该广告语篇的话语特色,以期对未来绿色广告的创作提供一些借鉴和参考。