情绪及任务种类对购买决策信息加工的影响

摘要

本研究引入情绪(高兴、悲伤)和任务种类(重要、非重要)两个变量,运用信息板技术呈现决策任务,探讨情绪与任务种类对购买决策信息加工的影响.结果表明:(1)情绪显著影响了购买决策的信息加工程度.高兴情绪状态下,个体的信息搜索深度较深,倾向于运用线性策略进行决策;而处于悲伤情绪状态下的个体信息搜索较浅,倾向于采用非线性策略进行决策.(2)任务种类对购买决策信息加工也产生了重要影响.个体对重要商品的信息搜索深度较深,倾向于采用线性决策策略;而对非重要的商品,个体的搜索深度较浅,倾向于采用非线性决策策略.