社会营销:社会问题的经济解析——解读菲利普·科特勒的《营销大未来——变革公共行为的方略》

摘要

社会营销是营销观念发展到新阶段的产物,科特勒和罗伯托在其合著的<营销大未来——变革公共行为的方略>一书中对社会营销进行了详细的介绍.作者在解读其基本理论体系的基础上,对社会营销思想理论渊源和理论价值进行了分析,并借用社会营销观念对我国构建和谐社会提出了几点建议.