“垃圾”变成“大蛋糕”——新整合营销显奇迹，小订单做出大市场

摘要

传统意义上的整合营销是对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。它是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。它把广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。笔者所说的新整合营销是将分散的、零星的、多品种的不同用户的同类产品，经过交换双方的沟通达成规格、材质统一，而又经济、风格迥异，适合大批量生产，从而降低交换双方成本的一种双赢策略。浙江瑞佳纸制品有限公司就是新整合营销的实践者和受益者。