“田园牧歌”与“东方写真”:受众研究视角下李子柒文化身份的建构

摘要

作为携带传统文化“出海”的头部网红,李子柒已经成为了著名的“传统文化传承者”。但是追溯李子柒过往的身份标签,有一个有意思的现象:从一个网红美食博主“出圈”为文化名人,这种身份的转变是在跨文化传播的过程中实现的。在李子柒的视频传播从国内转向国外的过程中,“东方文化”作为西方语境下的特殊关注点得以召唤,“李子柒”作为一种文化符号在中国语境中回归。在这个过程中,网红到文化传播者的二重身份转换完成。同样的视频内容在国内被受众视为“田园牧歌”,在国外却被看作“神秘的东方力量”,二者之间形成了强烈的身份落差。