报媒广告业态的边界模糊化趋势

摘要

广告在报纸媒体经营中占有不可替代的地位.受到激增的媒体数量和新媒体强势崛起的影响,以报纸为代表的传统媒介市场份额被大幅压缩.为适应传播环境的转变,报媒广告经营必须转变思路.作为广告产业链的末端,报纸不再只是单纯的信息发布载体,而开始越来越多地承担产业链中上游所扮演的角色,业态边界日渐模糊.这既是报纸媒体广告经营的未来趋势,也是其摆脱不利局势的一种有力措施.