跨境快时尚品牌SHEIN的品牌建设与崛起之道

摘要

受新冠疫情影响,全球经济一片萧条,各行各业都受到重创,传统快时尚品牌线下门店亏损,业绩大幅滑坡.与此同时,疫情下的全球电商市场却迎来快速发展时期,2020年中国跨境出口增速达40.1％.其中,中国跨境快时尚品牌SHEIN既没有受到疫情的影响,也没有受"亚马逊封号"等事件的波及,2020年SHEIN营收近100亿美元,官网流量和销售额同比翻番,在54个国家iOS购物应用中排名第一,成为全球知名度最高的中国跨境快时尚品牌.研究SHEIN品牌的创立历史、SHEIN品牌的成功路径,对于中国跨境电商品牌创立,有重要借鉴意义.