快时尚品牌SHEIN海外营销增长策略分析

摘要

2020年,SHEIN收入接近100亿美元,在过去8年,以每年超过100%的速度增长。与此同时,由于疫情的影响,全球的民众都无法到线下实体店进行购物,传统快时尚巨头Zara和优衣库的收入出现了下滑趋势。如今,有较多明星和网红都为SHEIN代言,SHEIN走进了从美国到阿联酋每个Z世代消费者的视野。文章通过对快时尚品牌SHEIN海外营销增长策略进行分析,总结在移动互联网环境下,快时尚品牌的成功经验,指明一众国内快时尚品牌的海外发展方向和目标。