我国企业国际营销中的本土化战略探析--以雀巢公司品牌本土化为例

摘要

一、引言 近年来，洋品牌纷纷在中国攻城掠地，实施本土化战略。如肯德基从推出海鲜蛋花粥和香菇鸡肉粥开始，到老北京鸡肉卷和安心油条的问世；另有世界三大披萨品牌之一的棒约翰推出五香肘子比萨，星巴克咖啡推出如意红茶拿铁和栗子美食……所有这些都是迎合中国消费者口味的本土化策略。随着全球化进程的进一步推进和发展，我国企业对于市场的开拓也已经不仅仅局限在本国之内，越来越多的企业开始投身到激烈的国际市场竞争之中。