论国际化与本土化并行——以雀巢在中国的成功营销战略为例

摘要

在经济全球全球化的浪潮中,各国企业必须要与国际接轨,积极参与国际竞争,成为国际化的企业.中国企业在走向国际市场的过程中要面临国际化和本剧各国具体情况本土化的问题,而国外企业在进入中国市场进程中,同时也面临着本土化的问题.企业该如何处理好国际化问题的同时又解决好本土化的任务,是我们要探讨的问题.结合雀巢在中国成功营销案例,来分析探讨国际化合本土化问题,试图为中国企业进入国际市场寻找一些可供借鉴经验.