传统文化元素在服装产品设计与品牌塑造中的运用——以'上海滩'品牌为例

摘要

"上海滩"服饰属于中国本土的奢侈品服饰品牌,品牌理念是将西方时尚与东方文化相结合,向世界展现中华文化品味与韵致,也是中国服饰品牌走上国际舞台的重要文化印记.该品牌将传统文化元素融入到了品牌与产品的各个方面,在国内乃至国际服装市场上都占有一席之地.通过对"上海滩"服饰品牌的品牌塑造和产品设计这两个方面深度剖析,对民族品牌如何有效运用传统文化元素构建品牌文化底蕴进行了分析和总结.