公益广告多模态互动意义分析——以公益广告《老爸的谎言,你听得出来吗?》为例

摘要

人类进入信息时代,交流方式发生了巨大变化。传播声音的载体变得更加丰富,话语分析研究也由此进入了多模态话语分析的新阶段。对广告的研究很多,而对公益广告的研究却很少。该文以多模态话语分析为理论框架,主要分析图像符号,声音符号在公益广告中互动意义。这些符号不仅传达了信息,态度还表达了社会关系和情感。该文选取中央电视台公益广告"老爸的谎言,你听得出来吗?"为文本,揭示语篇的互动意义是怎样通过各种符号得以传达的。