什么是好的宣传——一种基于唯物主义宣传观的思考

摘要

长期以来,新中国的宣传工作似乎苦于两点:首先是不对等的西方宣传机器的强势和霸权;其次是主流宣传经常因缺乏吸引力和感染力被诟病。尽管我们为宣传工作投入了不少努力与坚持,也取得了很大的成绩,但当中国进入互联网时代,新技术条件下生产与生活、国家与社会关系的变化使得宣传工作变得更复杂了。宣传要如何贴近普通人的情感?美学方法在宣传中如何使用?群众路线在宣传中何以可能?这可能需要我们建构一种真正唯物的宣传观念,即认识到好的宣传要紧紧贴合地发生在人的从"自然"到"自觉"的过程之中,要将人们对社会主义的认同内化为情感本能和行为实践。宣传马克思主义不等于马克思主义的宣传,后者依赖于对政治制度、社会生产、文化权力的运作方式以及人性的总体理解和把握。