消费者电商直播平台购物偏好和感知风险分析

摘要

数字经济为社会经济发展注入新活力,为消费结构调整和升级提供助力。电商直播在驱动内需增长,赋能线下实体门店,有效整合资源上发挥重要作用。但是,消费者在直播购物中也遭遇假冒伪劣、虚假宣传等问题。因此,总结归纳消费者在电商直播平台购物偏好和感知风险,有助于电商直播平台开展营销活动,提高消费体验。