文化因素对女性奢侈化妆品购买动机的影响

摘要

本文指出中国奢侈化妆品消费的巨大市场潜力,基于文化视角,分析中国文化因素中地位、面子与从众因素对女性奢侈化妆品购买动机的影响,指出对于奢侈化妆企业而言,应充分了解和准确把握驱动中国女性消费奢侈化妆品的动机以及中国传统文化因素对购买动机的影响,并在此基础上制定符合中国消费者的营销策略.