奢侈品品牌在女性消费者购买动机中的作用

摘要

本文主要研究了奢侈品品牌标识在女性购买动机中的作用。根据奢侈品女性消费者的财富和地位把其分成两类,富豪与非富豪,并分别描述了各类消费者对奢侈品品牌标识显著度的不同偏好。女性富豪偏好购买品牌标识显著度低的奢侈品,品牌一般是本群体内成员十分熟悉的。新贵偏好品牌标识显著度高的奢侈品来显示他们的地位。中产阶级无特殊偏好,购买的奢侈品种类一般是化妆品和香水。工薪族通过购买高仿品来显示他们也是奢侈品消费人群。