现代产品设计中的消费者购买动机分析

摘要

购买动机是指能够引导人们购买某一商品或选择某一商标的内在心理动力。产品设计是以消费者为中心的创造活动，在设计中着重研究“物”与“人”之间的协调关系，掌握消费者的心理感觉及需求。因此，只有充分研究了消费者的心理和购买动机，设计出能打动消费者的产品，才能在日趋激烈的销售竞争中立于不败之地。从心理分析层面，可以将消费者的购买动机归纳为三大类：理智动机、感情动机和信任动机。