新兴市场跨国企业营销战略研究

摘要

全球营销作为一种全新的营销理论和战略架构,已经成为指导跨国企业成功迈向国际化道路最重要的理论依据.基于标准化观点、适应性观点和整合观点,全球营销战略的演进大致分为三个阶段:出口营销、多国营销和全球营销.对于新兴市场跨国企业而言,具有后发企业的学习优势,但需要面对更为复杂的市场环境.本文通过对整合的全球营销模型进行修正,以简要论述新兴市场企业营销战略选择问题.