平台型企业定价影响因素研究:以银行卡为例

摘要

本文运用双边市场理论,构建了平台型企业的定价模型及回归方程,并运用国内14家商业银行2001～2017年的实际运营数据,对构建的模型和方程进行了实证检验.研究结论表明,平台对买方价格决定的主要影响因素有:平台向消费者(买方)提供产品或服务的成本、买方边的需求价格弹性,产品(服务)差异化程度,以及相对方(商户)接入平台的数量;而平台对卖方价格决定的主要影响因素有:卖方给买方产生的网络外部性强度,卖方边的需求价格弹性,以及市场份额.