广告设计中“泛创意论”现象研究

摘要

传统的工业生产迫使信息传播呈现规模化,但却造成了消费者与生产者在信息上的不对等,在如今的信息化社会当中,互联网的大规模运用终结了传统的广告传播所造成的信息不对等,生产者与消费者的地位开始发生改变,生产者开始越来越关注受众用户的体验感,更多的与受众开始对话,生产者与消费者之间成为了“服务者”与“被服务者”的关系,“泛创意论”不再成为广告创作的核心,本文将从“泛创意论”的发展历史入手分析当前社会“泛创意论”的困境以及互联网对于“泛创意论”的冲击。