大型体育赛事中的新媒体传播与公共关系研究

摘要

公共关系是大型体育赛事举办不可缺少的一部分,如今随着国内外对体育的关注度日渐提升以及新的媒介形式如互联网、手机、数字电视等的出现,体育对新媒体传播、公共关系的需求也与日俱增。而大型赛事的公共关系是指通过一系列公关活动的策划与执行,通过满足受众需求、树立大赛理念、搞好媒体关系等方式,来达到塑造大赛形象、提升大赛知名度以及美誉度的目的。同时,面对媒介环境的变化,大赛的公共关系活动在其原本基础上也应做相应的调整,以迎合现在大部分受众的媒介使用习惯。因此,本文通过研究大型赛事的新媒体传播以及大型赛事与公共关系之间的关系,采用内容分析法、案例分析法等研究方法,并通过查阅相关文献进行讨论,探讨大型赛事中的新媒体传播与公共关系。