基于AISAS消费者行为分析模型探讨短视频传播

摘要

短视频成功之道在于以用户为中心进行整合营销。文章基于短视频在互联网引流、平台竞争、内容生态三个方面的发展现状,通过AISAS消费者（用户）行为模型理论,分析短视频在对用户营销中呈现的五个环节:引起注意;产生兴趣;进行搜索;促成行动;扩散分享。强调短视频行业在迅猛发展的同时,应注意内容侵权等不良现象的监管。