中国非遗短视频的国际传播效果影响因素研究

摘要

在文化全球化趋势下,文化软实力成为国家综合实力的重要组成部分。非遗凝聚了人类文明的精华,具有丰富的历史价值和精神文明价值。中国非遗具有中华传统文化的独特基因,也因此成为提升中国文化软实力的重要抓手。本文运用问卷调查的实证研究方法,以移动互联网时代新兴的传播形式——短视频为基础,在传播效果的认知—态度—行为阶梯模式的基础上,结合信息采纳模型和社会认知理论,从内容、受众和环境因素层面探究中国非遗短视频国际传播效果的影响因素,总结提升中国非遗短视频国际传播效果的策略,旨在助力中国非遗的国际传播事业。