伦理关系视角下电商直播伦理问题探究

摘要

电商直播是近两年最为火爆的数字营销方式,对数字营销时代的电视直播伦理研究具有很强的代表性.本文通过对电商直播典型案例进行研究,发现电商直播存在三重主体关系与诸多新的伦理困境.研究认为,解决电商直播的伦理困境需扩大伦理边界与规制主体,配合法律法规实现长期与短期的治理.此外,本文还对技术与伦理的关系进行了反思,认为数字营销背景下应着重考量技术运用对伦理关系的影响.