叙事视域下的国内外征兵广告解读

摘要

在叙事视域下解读国内外征兵广告,就是运用叙事学和传播学的一些理论来分析征兵广告叙事的创意、表现及媒体策略.总的看来,国外征兵在其广告及媒体投放上一直都很有特色,我国征兵广告上有许多方面需要向它们学习和借鉴.在创意和表现上,国外征兵广告体现出更注重人性化的叙事主题、更多的情感化叙事模式和冲击力更强的叙事效果,而在叙事的媒体投放上,国外征兵广告更强调多种媒体集中投放和目标受众重点投放的效果.相比之下,国内征兵广告更强调国家、民族和社会的宏大叙事主题、理性化、模板化的叙事模式和单一化的叙事媒体策略,其广告效果还有待提高.因此,要认真学习国外经验,精心策划广告叙事主题和文本内容,有针对性地选择叙事媒体,以达到更好的广告效果.