“大广告”视域下的广告催眠效应解读

摘要

媒介技术的快速发展及其对大众生活的不断渗透，为广告传播的催眠效应搭建了一个天然的平台，使得广告作为一种“仪式”给予更多参与者体验、享受和追求的欲望和经历。本文首先以“大广告”界定了广告催眠效应研究的宏观环境，进而结合广告实务对广告催眠的手段进行了具体的勾勒，并梳理了其与睡眠和催眠术的现实关系。