广告催眠效应的社会学观照

摘要

随着社会的快速发展，广告传播活动在社会生活中扮演的角色越来越重要。消费社会的日益临近，后物欲时代的来临，使得广告对大众产生的催眠效应日渐突出。本文从社会学、传播学的视角出发，分别阐释了广告催眠效应中的客体（受众）意愿、主体（广告主）意图和正负功效，试图揭示和分析广告传播活动的运行规律，以有助于广告传播活动对社会和谐发展目标的促进作用。