对户外广告的调查,国内外学者都做过不同程度和范围的研究.一般而言,国外及港台学者倾向于借助高科技手段进行研究,如利用眼动仪精确锁定观察者对广告的注意视线.除此而外,也辅助使用电话访谈、面访等手段.常见的调查方式是通过面谈记录过往行人或车辆使用人的记忆来判断广告的传播效果. "根据美国户外广告机构IOA( Institute of Outdoor advertising)的调查( 1975),若接触率在一百个GRP,则会有87％的目标群体达到24.9的接触频率."①面访着重广告回忆效果调查,但这种方式很难获得采访对象的配合.
展开▼
